Chloe

Chloe – французская марка одежды и аксессуаров для женщин. Коллекции бренда пропитаны романтикой и мотивами ретро.

История

В 1945 году Габи Агьен, молодая девушка голубых кровей с арабскими корнями, приехала в Париж из Египта. В столице заниматься ей было особо нечем, Агьен решила развлечь себя пошивом платьев для подруги. Опыт оказался настолько удачным, что несколько экземпляров мадемуазель Агьен удалось продать Диору, который нашел вещицы «очаровательными».

Агьен вдохновилась похвалой кутюрье и устроила ателье в собственной бывшей детской. В помощницы девушка взяла двух подруг, владеющих иголкой. Но платьям нужно было дать имя. Габи Агьен критично относилась к своему, на ее взгляд, оно звучало не мелодично. Ателье было решено назвать Chloe – именем одной из трех подруг – Хлоэ де Брюментон. Та лишь пожала плечами и согласилась. На ее взгляд, это было развлечением на один сезон, так какая разница?

Однако вскоре барышня с именем Хлоэ прославилась поневоле, «миленькие» и «очаровательные» платьица раскупались как горячие пирожки.

Chloe превращается в настоящий Дом моды. В 1956 году состоялся первый показ в Cafe de Flore. Трех подруг ждал успех.

Марка с именем греческой нимфы предлагала наряды для воздушных женщин, девушек-цветков. 

Правда, невооруженным глазом можно было заметить, что к созданию новой марки прикладывают усилие сразу несколько барышень: так разнились по стилю вещи в одних коллекциях. В таком состоянии марка и просуществовала все то время, пока Агьен и подруги были у руля.

Только в 60-е годы порядок в Chloe навел Карл Лагерфельд. За пять лет руководства Лагерфельдом марка приобрела статус настоящей модной империи.

В Chloe одевались Джекки Кеннеди, Брижит Бардо, Мария Каллас, Грейс Келли.

Однако в 1983 году, когда Карл отправился на помощь утопающему Дому Chanel, Хлоэ будто осталась без умелого погонщика и пустилась под откос. В истории дома наступило мрачное десятилетие: ни громких показов, ни удачных коллекций.

Только в 1995 году марка обрела своего «большого босса». Им стала Стелла Маккартни. В показе первой коллекции Стеллы Маккартни приняли участие две ее близкие подруги, согласившиеся помочь молодой модной дебютантке по дружбе: Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс.

Дочка одного из «жуков», Стелла сама трудолюбива как пчелка. Для Стеллы Chloe стал домом мечты: куча работы и нерешенных проблем. И к тому же Стелла никогда «не стремилась пришивать оленьи рога к пижаме», как высказался о ней один их модных критиков. «Миленький» и «очаровательный» стиль бренда был близок Маккартни.

«Нет у меня никакой концепции, – говорила Маккартни. – Chloe – это просто одежда для тех, кто хочет быть женщиной».

В 2002 году Стелла Маккартни занялась собственной маркой и покинула бренд. Однако на этот раз Chloe осталась сильной и работоспособной маркой.

За что мы любим бренд

Это легкие, спокойные вещи, созданные для все тех же нимф, какими были аристократки Габи Агьен и подружки. «Выкрутасы», которые позволяет себе Chloe, – это вышивка, кружева, присборенный подол или рукава.