Brioni: костюм для короля

Когда-то это было названием небольшого архипелага в Адриатическом море. Теперь же Brioni – это костюмы, которые с удовольствием носят многие президенты и особы голубых кровей.

Еще в 1945 году итальянские портные Назарено Фонтиколи и Гаэтано Савини открыли небольшой бутик в центре Рима. Они решили назвать его Brioni, как архипелаг, – это слово показалось им запоминающимся и изящным. Кто бы мог подумать, что через некоторое время слово станет синонимом высокого делового стиля?

Brioni стала первой маркой, коллекцию которой на подиуме представляли мужчины. Но это далеко не главное достижение бренда: после Второй мировой люди соскучились по роскоши и красивой жизни. Именно тогда и появился стиль жизни Dolce Vita, в который как нельзя лучше вписался бренд. Появилась мода на Старый Свет, американские туристы наводнили улицы Рима.

Застыв перед витринами магазинов на Виа Барберини, где располагалось ателье, они наблюдали за парадом модно одетых людей, дефилирующих мимо по тротуарам. И им не оставалось ничего другого, как присоединиться. Они оставляли в гостинице серую английскую двойку и мчались к местному портному, чтобы срочно заказать новый, модный костюм… Костюм от Brioni.

Однако неизвестно, вышла ли бы известность бренда Brioni за пределы Рима, если бы не маркиз Джованбаттиста Джорджини, отец итальянской моды.

Случайно встретившись с Фонтиколи и Савини, маркиз был покорен изяществом силуэтов и покроя их моделей. Он предложил друзьям попробовать покорить Америку. В 1951 году Джорджини организовал во Флоренции первое Italian High Fashion Show для американской прессы. Успех был молниеносным – очарованные шелком, смокингами, яркими цветами, владельцы американского магазина готовой одежды В. Altman & Со. предложили Brioni выгодный контракт, и вскоре на 5-й авеню в Нью-Йорке появилась первая итальянская коллекция.

История марки – это история успеха, и нет нужды пересказывать ее целиком. Достаточно сказать, что в 2007 году количество бутиков Brioni достигало 30 только на территории США. Мужчины всего мира готовы на все ради костюмов от Brioni; их популярность резко пошла вверх после очередного фильма о Джеймсе Бонде с Пирсом Броснаном. Любопытно, что Броснан носит марку не только в кадре, – актер недавно признался, что почти на всех светских раутах он появляется в костюмах Бриони.